Pengaruh Bauran Promosi dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Brastagi Supermarket Rantauprapat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Brastagi Supermarket Rantauprapat. Persaingan yang semakin ketat dalam industri ritel modern menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Populasi penelitian ini adalah konsumen Brastagi Supermarket Rantauprapat yang berusia lebih dari 18 tahun dan telah melakukan pembelian minimal dua kali dalam satu bulan. Penentuan sampel dilakukan menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang, serta teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 3,857 > t-tabel 1,984, dan sig 0,001 < 0,05. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 6,080 > t-tabel 1,984 dan sig 0,001 < 0,05. Secara simultan, bauran promosi dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 162.018 > Ftabel 3,09 dan sig 0,001 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,765, yang berarti 76,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. This study aims to determine the effect of promotional mix and price perception on consumer purchasing decisions at Brastagi Supermarket Rantauprapat. Increasingly fierce competition in the modern retail industry requires companies to understand the factors that influence consumer purchasing decisions. The population of this study consists of consumers of Brastagi Supermarket Rantauprapat who are over 18 years old and have made at least two purchases in a month. The sample was determined using the Slovin formula with a sample size of 100 people, as well as purposive sampling technique. Data were collected through questionnaires and analyzed using SPSS version 27. The results showed that the promotional mix had a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-value of 3.857 > t-table 1.984, and sig 0.001 < 0.05. Price perception also had a positive and significant effect with a t-value of 6.080 > t-table 1.984 and sig 0.001 < 0.05. Simultaneously, the promotional mix and price perception have a significant effect on purchasing decisions with an F-value of 162.018 > F-table 3.09 and sig 0.001 < 0.05. The results of the coefficient of determination test show an Adjusted R Square value of 0.765, which means that 76.5% of the variation in purchase decisions can be explained by these two variables.