Pengaruh Perilaku Kewirausahaan dan Pemasaran Terhadap Pendapatan Usaha Pada Warung Sembako Di Kec.Berastagi Kabupaten Karo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perilaku Kewirausahaan dan Pemasaran terhadap Pendapatan Usaha Warung Sembako di Kecamatan Berastagi Kabupaten Karo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengetahui sejauh mana pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik warung sembako di Kecamatan Berastagi Kabupaten Karo. Berdasarkan hasil pra penelitian diperoleh jumlah total pemilik usaha sebanyak 435 warung sembako. Data diperoleh melalui survei lapangan, dan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Solvin sehingga diperoleh 81 responden. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS dengan analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Pendapatan Usaha. Hal ini terbukti dari nilai signifikansi (0,000) < 0,05. Secara simultan, Perilaku Kewirausahaan (X1) dan Pemasaran (X2) berhubungan signifikan terhadap Pendapatan Usaha, menunjukkan bahwa kedua variabel merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan dalam meningkatkan pendapatan usaha warung sembako. This study aims to analyze the influence of Entrepreneurial Behavior and Marketing on Grocery Store Business Income in Berastagi District, Karo Regency. The study uses a quantitative approach to determine the extent of the influence of independent variables on the dependent variable. The population in this study were grocery store owners in Berastagi District, Karo Regency. Based on the results of the pre-research, the total number of business owners was 435 grocery stores. Data were obtained through field surveys, and the sampling technique used the Solvin formula so that 81 respondents were obtained. Data analysis was carried out using SPSS with multiple linear regression analysis to determine the effect of independent variables on the dependent variable. The results of the study show that Marketing has a positive and significant influence on Business Income. This is evidenced by the significance value (0.000) <0.05. Simultaneously, Entrepreneurial Behavior (X1) and Marketing (X2) are significantly related to Business Income, indicating that both variables are important factors that need to be considered in increasing grocery store business income.