Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Pada Gen Z Program Studi Manajemen Universitas Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand image terhadap keputusan pembelian skincare Skintific Pada Gen Z Program Studi Manajemen Universitas Sumatera Utara. Sampel dalam Penelitian ini menggunakan purposive sampling yang terdiri dari 100 responden yang memakai Skintific. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan teknik analisis statistik metode pengumpulan data melalui penyebaran kusioner. Pada hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh brand ambassador dan brand image secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 81.314 > nilai F-tabel 3090. Uji yang dilakukan menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square yang di dapat dari hasil pengujian koefisien determinam (R) terhadap keputusan pembelian sebesar 0,619 berarti 61.9% dapat dijelaskan oleh brand ambassador dan brand image sedangkan sisanya 38,1% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This research aims to determine the effect of brand ambassadors and brand image on the purchasing decisions of Gen Z students in the Skintific skincare program at the University of North Sumatra's Management Study Program. The sample in this study used purposive sampling consisting of 100 respondents who use Skintific. The data analysis techniques used were descriptive analysis and statistical analysis, with data collected through questionnaires. The results of the study show that the influence of brand ambassadors and brand image simultaneously has a significant effect on purchasing decisions with an F-count value of 81.314> F-table value of 3090. The test conducted shows that brand ambassadors and brand image partially have a positive and significant effect on purchasing decisions. The Adjusted R Square value obtained from testing the coefficient of determination (R) on purchasing decisions was 0.619, meaning that 61.9% can be explained by brand ambassadors and brand image, while the remaining 38.1% can be explained by other factors not examined in this study.