Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Produk The Body Shop (Studi Kasus Pada Konsumen Produk The Body Shop Kecamatan Medan Sunggal)

Abstract

Peningkatan kesadaran masyarakat terhadap isu pemanasan global mendorong industri kosmetik untuk menerapkan strategi pemasaran berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli konsumen produk The Body Shop di Kecamatan Medan Sunggal, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen The Body Shop di wilayah Kecamatan Medan Sunggal dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan Regresi Linear Berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (thitung 3.552 > ttabel 1.986); (2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, serta menjadi variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan konsumen (thitung 11.628 > ttabel 1.986); (3) Secara simultan, Green Marketing dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Fhitung 146.361 > Ftabel 3.09). Kemampuan kedua variabel independen dalam menjelaskan Minat Beli adalah sebesar 75,4%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Implikasi penelitian ini menekankan pentingnya perusahaan untuk menjaga konsistensi reputasi merek yang etis guna mempertahankan minat beli konsumen. Increasing public awareness of global warming issues has driven the cosmetic industry to implement sustainable marketing strategies. This study aims to analyze the influence of Green Marketing and Brand Image on Purchase Intention of The Body Shop consumers in Medan Sunggal District, both partially and simultaneously. This research employs a quantitative associative method. The population consists of The Body Shop consumers in the Medan Sunggal area, with a sample size of 96 respondents selected using Purposive Sampling technique. Data collection was conducted through questionnaires that had been tested for validity and reliability, then analyzed using Multiple Linear Regression via SPSS software. The results indicate that: (1) Green Marketing has a positive and significant effect on Purchase Intention (tvalue 3.552 > ttable 1.986); (2) Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Intention and is the dominant variable influencing consumer decisions (tvalue 11.628 > ttable 1.986); (3) Simultaneously, Green Marketing and Brand Image have a significant effect on Purchase Intention (Fvalue 146.361 > Ftable 3.09). The ability of both independent variables to explain Purchase Intention is 75.4%, while the remaining variance is influenced by other factors outside the research model. The implications of this study emphasize the importance for companies to maintain a consistent ethical brand reputation to sustain consumer purchase intention.