Pengaruh Digital Marketing, Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Market Place Facebook Produk Boutique Tanti Kota Asahan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian konsumen Fashion Boutique Tanti melalui platform media sosial Kota Asahan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian atau mengetahui produk Boutique Tanti. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Dengan menyebarkan angket kuesioner kepada 150 responden, serta teknik pengambilan sampel accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 12,043 > t-tabel 1,665 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Word of Mouth juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 2,110 > t-tabel 1,665 dan nilai signifikansi 0,037 < 0,05. Secara simultan, Digital Marketing dan Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 82,497 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,529, yang berarti 52,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Digital Marketing dan Word of Mouth, sedangkan sisanya sebesar 37,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. This research aims to determine the influence of Digital Marketing and Word of Mouth on consumer purchasing decisions at Tanti Fashion Boutique via the Asahan City social media platform. The population in this research are all consumers who have purchased or are aware of Boutique Tanti products. The sampling method uses purposive sampling. By distributing questionnaires to 150 respondents, as well as accidental sampling techniques. The research results show that Digital Marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-count value of 12.043 > t-table 1.665 and a significance value of 0.000 < 0.05. Word of Mouth also has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-count value of 2.110 > t-table 1.665 and a significance value of 0.037 < 0.05. Simultaneously, Digital Marketing and Word of Mouth have a significant effect on purchasing decisions with an F-count value of 82.497 and a significance value of 0.000 <0.05. The coefficient of determination test results show an Adjusted R Square value of 0.529, which means that 52.9% of the variation in purchasing decisions can be explained by Digital Marketing and Word of Mouth, while the remaining 37.7% is influenced by other variables outside this research.