Pengaruh Viral Marketing dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Deodoran Nivea Pada Aplikasi Tiktok di Kecamatan Medan Sunggal

Abstract

Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Deodoran Nivea Pada Aplikasi Tiktok di Kecamatan Medan Sunggal. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yang terdiri dari 100 responden yang pernah melakukan Keputusan Pembelian Deodoran Nivea Pada Aplikasi Tiktok di Kecamtan Medan Sunggal. Data yang diperoleh menggunakan data primer berupa kuesioner dan dianalisis dengan metode analisis regresi linier berganda menggunakan program SPSS 23. Uji yang dilakukan menunjukkan bahwa Viral Marketing dan Kepercayaan Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembeliani. Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinasi (R²) terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,647 berarti 64,7% dapat dijelaskan oleh Viral Marketing dan Kepercayaan Merek. Sedangkan sisanya 35,3% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Purchasing Decisions for Nivea Deodorant on the TikTok Application in Medan Sunggal District.. The type of research used in this research is a quantitative approach. The sample in this study used purposive sampling consisting of 100 respondents who had previously purchased Nivea Deodorant on the TikTok app in Medan Sunggal District . The data obtained using primary data in the form of questionnaires and analyzed by multiple linear regression analysis methods using the SPSS 23 program. The test conducted shows that Viral Marketing and Brand Trust have a positive and significant effect on Purchasing Decisions. The Adjusted R Square value obtained from the test results of the Coefficient of Determination (R²) on Purchasing Decisions of 0.647 means that 64,7% can be explained by Viral Marketing and Brand Trust. While the remaining 35.3% can be explained by other factors not examined in this study