Pengaruh Inovasi Produk, Brand Image, dan Promosi Terhadap Minat Beli Sepetu Bata Pada Generasi Z di Kecamatan Medan Sunggal Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari inovasi produk, brand image dan promosi terhadap minat beli sepatu Bata pada Generasi Z di Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yang terdiri dari 70 responden Generasi Z yang memiliki minat beli pada sepatu Bata di Kecamtan Medan Sunggal, Kota Medan. Data yang diperoleh menggunakan data primer berupa kuesioner dan dianalisis dengan metode analisis regresi linier berganda menggunakan program SPSS 25. Uji yang dilakukan menunjukkan bahwa inovasi produk, brand image dan promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinasi (R²) terhadap minat beli sebesar 0,625 berarti 62,5% dapat dijelaskan oleh inovasi produk, brannd image, dan promosi. Sedangkan sisanya 37,5% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This study aims to determine the influence of product inovation, brand image, and promotion on the purchase intention of Bata shoes among Generation Z in Medan Sunggal District, Medan City. The research employed a quantitative approach. The sample was selected using purposive sampling, consisting of 70 Generation Z respondents who have an interest in purchasing Bata shoes in Medan Sunggal District, Medan City. The data were collected using primary data in the form of questionnaires and analyzed using multiple linear regression with the SPSS 25 program. The results of the study indicate that product innovation, brand image, and promotion each have a positive and significant partial influence on purchase Intention. The Adjusted R Square value obtained from the Coefficient of Determination (R²) test is 0.625, which means that 62.5% of Purchase Intention can be explained by Product Innovation, Brand Image, and Promotion, while the remaining 37.5% is explained by other factors not examined in this study.