Pengaruh Influencer Terhadap Minat Beli Makeup Wardah Pada Komunitas Puteri Hijab Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Influencer Terhadap Minat Beli Makeup Wardah Pada Komunitas Puteri Hijab Sumatera Utara. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan uji regresi. Populasi dalam penelitian ini adalah 115 Orang putri hijab. Dalam penelitian ini, jumlah sampel yang digunakan sebanyak 61 orang. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi sederhana. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa variabel influencer berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Hal ini ditunjukkan oleh persamaan regresi linear sederhana Y = 12,624 + 0,188X, di mana koefisien regresi yang bernilai positif (0,188) mengindikasikan bahwa semakin tinggi peran influencer, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,438 menunjukkan bahwa sebesar 43,8% variasi dalam minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel influencer, sementara sisanya sebesar 56,2% dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa keberadaan dan efektivitas influencer memiliki kontribusi yang cukup signifikan dalam meningkatkan minat beli, terutama dalam konteks pemasaran digital saat ini. Temuan ini mendukung teori-teori dan penelitian terdahulu yang menyatakan bahwa influencer merupakan elemen penting dalam membentuk persepsi dan keputusan pembelian konsumen. This study aims to examine the Influence of Influencer on the Purchase Intention of Wardah Makeup in the Puteri Hijab Community of North Sumatra. The method used in this study is quantitative with regression testing. The population in this study consists of 115 hijab-wearing women. In this study, the sample size used was 61 people. The data analysis method used in this study is simple regression analysis technique. Based on the results of the analysis and discussion conducted, it can be concluded that the influencer variable has a positive effect on consumer purchase intention. This is indicated by the simple linear regression equation Y = 12.624 + 0.188X, where the positive regression coefficient (0.188) indicates that the higher the role of the influencer, the higher the consumer purchase intention. In addition, the coefficient of determination (R²) value of 0.438 indicates that 43.8% of the variation in consumer purchase intention can be explained by the influencer variable, while the remaining 56.2% is explained by other factors outside of this study. Thus, it can be concluded that the presence and effectiveness of influencers have a fairly significant contribution to increasing purchase intention, especially in the context of today's digital marketing. These findings support previous theories and studies which state that influencers are an important element in shaping consumers' perceptions and purchasing decisions.