Pengaruh Variasi Menu dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Warkop Agam Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Warkop Agam, Jalan Dr. Mansyur, Medan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana populasi penelitian adalah seluruh konsumen Warkop Agam, dengan jumlah sampel sebanyak 130 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data primer diperoleh melalui kuesioner berskala Likert dan observasi langsung, sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur, jurnal, serta penelitian terdahulu. Teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variasi menu berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 10,822 > t-tabel 1,65694 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel harga juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 6,938 > t-tabel 1,65694 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, variasi menu dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 1533,095 > F-tabel 3,07 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Besarnya kontribusi pengaruh kedua variabel independen terhadap keputusan pembelian ditunjukkan oleh nilai R² sebesar 0,960 atau 96%, sedangkan sisanya 4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. This study aims to determine and analyze the influence of product variety and price on consumer purchasing decisions at Warkop Agam, Jalan Dr. Mansyur, Medan, both partially and simultaneously. This research employs a quantitative approach with a survey method. The population consists of all Warkop Agam consumers, with a sample of 130 respondents determined using purposive sampling technique. Primary data were obtained through Likert-scale questionnaires and direct observation, while secondary data were collected from literature, journals, and previous studies. The data analysis techniques include validity test, reliability test, classical assumption test, and multiple linear regression using SPSS version 26. The results indicate that partially, product variety has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-value of 10.822 > t-table 1.65694 and a significance value of 0.000 < 0.05. Price also has a positive and significant effect with a t-value of 6.938 > t-table 1.65694 and a significance value of 0.000 < 0.05. Simultaneously, product variety and price have a positive and significant influence on purchasing decisions with an F-value of 1533.095 > F-table 3.07 and a significance value of 0.000 < 0.05. The contribution of both independent variables to purchasing decisions is shown by an R² value of 0.960 or 96%, while the remaining 4% is explained by other variables outside this research.