Pengaruh Flash Sale dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Tokopedia di Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Flash Sale dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Flash Sale terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Online Customer Review terhadap keputusan pembelian marketplace Tokopedia di Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara tahun 2024. Data populasi bersumber dari PDDikti (2024) dengan jumlah mencapai 1.093 individu. Sampel dalam penelitian sebanyak 92 orang yang diambil dengan menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan flash sale dan online customer review secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian marketplace Tokopedia di Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. The purpose of this study was to determine and analyze the influence of Flash Sales and Online Customer Reviews on purchasing decisions, to determine and analyze the influence of Flash Sales on purchasing decisions, and to determine and analyze the influence of Online Customer Reviews on purchasing decisions in the Tokopedia marketplace in the Management Study Program, Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra. The population in this study were active students of the Management Study Program, Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra in 2024. Population data were sourced from PDDikti (2024), totaling 1,093 individuals. The sample size for this study was 92 people, selected using the Slovin formula. Data collection techniques used in this study were questionnaires. The analysis techniques used in this study were multiple linear regression, partial t-test, simultaneous significance test (F-test), and coefficient of determination. The results showed that flash sales had a positive and significant effect on purchasing decisions, online customer reviews had a positive and significant effect on purchasing decisions, and flash sales and online customer reviews simultaneously had a positive and significant effect on purchasing decisions in the Tokopedia marketplace in the Management Study Program, Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra.