eksklusif (Non-exclusive Royalti-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul "Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina Pada Mahasiswa Fakult

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah Medan”. Penelitian ini disusun menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode assosiatif kausal. Sampel penelitian merupakan 81 Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah Medan dengan teknik pengambilan sampel yaitu teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner menggunakan Google Form sehingga data yang terkumpul akan diolah menggunakan SPSS 25 untuk mendapatkan hasil penelitian. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial citra merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah Medan, secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah Medan, dan secara simultan citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah Medan. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi (R2) mendapati nilai Adjust R Square sebesar 0,120, hal tersebut mendeskripsikan bahwa variabel Keputusan Pembelian (Y) yang dapat diterangkan dengan menggunakan variabel Citra Merek (X1) dan Harga (Y) sebesar 12%, sedangkan sisanya sebesar 88% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini This study aims to determine “The Influence of Brand Image and Price on the Purchase Decision of Emina Cosmetic Products Among Students at Al-Washliyah Nusantara Muslim University Medan.” This study was conducted using a quantitative research design with an associative causal method. The research sample consisted of 81 students from Al-Washliyah Nusantara Muslim University Medan, selected using purposive sampling. Data collection was carried out by distributing questionnaires via Google Forms, and the collected data was analyzed using SPSS 25 to obtain the research results. Based on the partial results of the study, brand image does not influence the purchase decision of Emina cosmetics among students at Al-Washliyah Nusantara Muslim University Medan. However, price has a positive and significant influence on the purchase decision of Emina cosmetics among students at Al-Washliyah Nusantara Muslim University Medan. Additionally, brand image and price simultaneously have a positive and significant influence on the purchase decision of Emina cosmetics among students at Al-Washliyah Nusantara Muslim University Medan. Additionally, the coefficient of determination (R²) test found an Adjusted R² value of 0,120, indicating that the variable Purchase Decision (Y) can be explained by the variables Brand Image (X1) and Price (Y) to the extent of 12%, while the remaining 88% is influenced by factors outside the scope of this study.