Pengaruh Aksesibilitas Dan Social Media Marketing Terhadap Revisit Intention Pada Objek Wisata Kolam Abadi Pelaruga Langkat

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Aksesibilitas dan Social Media Marketing terhadap Revisit Intention pada objek wisata Kolam Abadi Pelaruga Langkat. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah wisatawan yang telah berkunjung ke objek wisata Kolam Abadi Pelaruga Langkat sebanyak 99 responden. Data yang diperoleh menggunakan data primer berupa kuesioner dan dianalisis dengan metode analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS versi 25. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa Aksesibilitas (X₁) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Revisit Intention (Y) dengan nilai thitung sebesar 7,563 > 1,985 dan nilai signifikansi 0,005 < 0,05. Selanjutnya, variabel Social Media Marketing (X₂) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Revisit Intention (Y) dengan nilai thitung sebesar 4,424 > 1,985 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa Aksesibilitas dan Social Media Marketing secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Revisit Intention dengan nilai Fhitung sebesar 186,517 > 3,09 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,791 menunjukkan bahwa 79,1% variasi Revisit Intention dapat dijelaskan oleh Aksesibilitas dan Social Media Marketing, sedangkan sisanya 20,9% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini. This study was conducted to determine the effect of Accessibility and Social Media Marketing on Revisit Intention at the Kolam Abadi Pelaruga tourist attraction in Langkat. The research employed a quantitative approach. The sampling technique used was non-probability sampling with a purposive sampling method. The sample in this study consisted of 99 respondents who had previously visited the Kolam Abadi Pelaruga tourist attraction. The data were obtained from primary sources through questionnaires and analyzed using multiple linear regression analysis with the SPSS version 25 program. Based on the results of hypothesis testing, Accessibility (X₁) has a positive and significant effect on Revisit Intention (Y) with a t-value of 7,563 > 1,985 and a significance value of 0,005 < 0,05. Furthermore, the Social Media Marketing (X₂) variable also has a positive and significant effect on Revisit Intention (Y) with a t-value of 4.424 > 1.985 and a significance value of 0,000 < 0,05. The F-test results show that Accessibility and Social Media Marketing simultaneously have a significant effect on Revisit Intention, with an F-value of 186,517 > 3,09 and a significance value of 0,000 < 0,05. The Adjusted R Square value of 0,791 indicates that 79,1% of the variation in Revisit Intention can be explained by Accessibility and Social Media Marketing, while the remaining 20,9% is explained by other factors outside this study.