Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Le Mineral pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian le mineral pada mahasiswa prodi manajemen universitas medan area”. Penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang dimana akan menemukan besarnya pengaruh dari variabel bebas (independen) terhadap variabel terkait (variabel dependen). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Medan Area prodi Manajemen yang berjumlah 540 mahasiswa yang diambil dari stambuk 2022-2024 (PDDikti 2025).dan teknik pengambilan sampel menggunakan sampling rumus Solvin dan mendapatkan hasil 84 responden, Analisis data menggunakan SPSS 27 dengan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan Brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < dari 0,05 Kualitas Produk berpengaruh Positif Dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 ,Brand image (X1), dan Kualitas Produk (X2) Dan signifikan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dan di perkuat dengan besaran pengaruh variabel Brand image (X1), dan Kualitas Produk (X2) sebesar 89,6% terhadap keputusan pembelian This study aims to analyze the influence of brand image and product quality on the purchasing decisions of bottled water brand Le Mineral among students in the Management Program at the University of Medan Area. The research approach used is quantitative, which will determine the extent of the influence of independent variables on dependent variables. The population in this study consists of 540 students from the Management Program at the University of Medan Area, selected from the 2022-2024 academic records (PDDikti 2025). The sampling technique used the Solvin formula, resulting in 84 respondents. Data analysis was conducted using SPSS 27 with multiple linear regression analysis to determine the influence of independent variables on dependent variables. The results of the study indicate that Brand image has a positive and significant effect on Purchase Decisions. This is evident from the significant value (0.000) < 0.05. Product Quality has a positive and significant effect on Purchase Decisions, as evidenced by the significant value (0.000) < 0.05. Brand image (X1) and Product Quality (X2) significantly influence Purchase Decisions, with the magnitude of influence of Brand image (X1) and Product Quality (X2) accounting for 89.6% of Purchase Decisions.