Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Masyarakat (Studi pada Pengguna Marketplace Lazada di desa Tangga batu)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Experience, Diskon, dan Keamanan terhadap Keputusan Pembelian masyarakat pengguna Marketplace Lazada di Desa Tangga Batu. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang terdiri dari 98 responden masyarakat Desa Tangga Batu yang pernah melakukan pembelian melalui Marketplace Lazada. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Brand Experience, Diskon, dan Keamanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 540,272 > F tabel (2,713) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Uji parsial menunjukkan bahwa Brand Experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung (4,705) > t tabel (1,660). Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung (3,787) > t tabel (1,660). Dan Keamanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung (4,897) > t tabel (1,660). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,607, yang berarti 60,7% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Brand Experience, Diskon, dan Keamanan, sedangkan 39,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This study aims to determine the influence of Brand Experience, Discounts, and Security on the Purchase Decisions of Lazada Marketplace users in Tangga Batu Village. The sample in this study used a purposive sampling technique consisting of 98 respondents from the Tangga Batu Village community who had made purchases through the Lazada Marketplace. The data analysis techniques used were descriptive analysis and multiple linear regression. The data collection method was carried out through questionnaires and documentation studies. The results showed that simultaneously Brand Experience, Discounts, and Security had a positive and significant effect on Purchase Decisions, with an F value of 540.272 > F table (2.713) and a significance value of 0.000 < 0.05. Partial tests showed that Brand Experience had a positive and significant effect on Purchase Decisions with a t-count value (4.705) > t table (1.660). The discount had a positive and significant effect on the Purchase Decision with a calculated t value (3.787) > t table (1.660). And Security has a positive and significant effect on Purchase Decisions with a value of t calculated (4,897) > t table (1,660). The Adjusted R Square value is 0.607, which means that 60.7% of the variation in Purchase Decisions can be explained by Brand Experience, Discounts, and Security, while the remaining 39.3% is influenced by other factors not examined in this study.