Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kecamatan Medan Sunggal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kecamatan Medan Sunggal. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yang terdiri dari 110 responden yang pernah melakukan Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kecamatan Medan Sunggal. Data yang diperoleh menggunakan data primer berupa kuesioner dan dianalisis dengan metode analisis regresi linier berganda menggunakan program SPSS 23. Uji yang dilakukan menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan Brand Image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembeliani. Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinasi (R²) terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,603 berarti 60,3% dapat dijelaskan oleh Brand Ambassador dan Brand Image. Sedangkan sisanya 39,7% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This study aims to determine the effect of Brand Ambassador and Brand Image on Purchasing Decisions for product Scarlett Whitening in Medan Sunggal District.. The type of research used in this research is a quantitative approach. The sample in this study used purposive sampling consisting of 110 respondents who had previously purchased product Scarlett Whitening in Medan Sunggal District . The data obtained using primary data in the form of questionnaires and analyzed by multiple linear regression analysis methods using the SPSS 23 program. The test conducted shows that Brand Ambassador and Brand Image have a positive and significant effect on Purchasing Decisions. The Adjusted R Square value obtained from the test results of the Coefficient of Determination (R²) on Purchasing Decisions of 0.603 means that 60,3% can be explained by Brand Ambassador and Brand Images. While the remaining 39,7% can be explained by other factors not examined in this study.