Pemaknaan Generasi Z Terhadap Meme Politik Sebagai Bentuk Komunikasi Populer Dalam Diskusi Politik

Abstract

Penggunaan meme politik di media sosial semakin berkembang sebagai bentuk komunikasi populer, khususnya di kalangan Generasi Z. Instagram menjadi salah satu ruang utama penyebaran meme yang memuat humor, kritik, dan representasi isu politik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Generasi Z memaknai meme politik “Bahlil etanol” serta bagaimana keterlibatan mereka dalam diskusi politik digital melalui konten tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan analisis interpretatif berdasarkan teori encoding–decoding Stuart Hall dan interaksionisme simbolik. Data dikumpulkan melalui observasi daring, wawancara semi-terstruktur, dan dokumentasi terhadap pengguna Instagram dari kalangan Generasi Z yang berinteraksi dengan meme“Bahlil etanol”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z memaknai meme tersebut secara beragam, mulai dari sekadar hiburan, kritik sosial, hingga sebagai sarana ekspresi dan partisipasi politik. Perbedaan pemaknaan dipengaruhi oleh latar pengalaman, tingkat pemahaman politik, dan keterlibatan dalam budaya digital. Penelitian ini menunjukkan bahwa meme politik berperan sebagai media komunikasi populer yang membuka ruang diskusi politik yang lebih cair dan partisipatif di kalangan generasi muda. The use of political memes on social media has increasingly developed as a form of popular communication, particularly among Generation Z. Instagram has become one of the main platforms for the circulation of memes that contain humor, criticism, and representations of political issues. This study aims to examine how Generation Z interprets the political meme “Bahlil Ethanol” and how their engagement in digital political discussions is shaped through such content. This research employs a qualitative approach with a descriptive method and interpretative analysis based on Stuart Hall’s encoding–decoding theory and symbolic interactionism. Data were collected through online observation, semistructured interviews, and documentation involving Generation Z Instagram users who interacted with the “Bahlil Ethanol” meme. The findings indicate that Generation Z assigns diverse meanings to the meme, ranging from mere entertainment to social criticism and a medium of political expression and participation. These differences in interpretation are influenced by personal experiences, levels of political understanding, and involvement in digital culture. This study demonstrates that political memes function as a form of popular communication that facilitates more flexible and participatory political discussions among young people in digital spaces.