Pengaruh Social Media Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Liptint Hanasui Pada Siswi Sman 12 Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Online Customer Review terhadap Minat Beli Produk Liptint Hanasui pada Siswi SMAN 12 Medan. Penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh dari variabel bebas (independen) terhadap variabel terikat (dependen). Populasi dalam penelitian ini adalah Siswi SMAN 12 Medan yang berjumlah 611 siswi dan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh sampel sebanyak 85 responden. Analisis data menggunakan SPSS dengan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan variabel Social Media Marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli produk Liptint Hanasui. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 dan nilai beta 0,408. Variabel Online Customer Review berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli produk Liptint Hanasui. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 dan nilai beta 0,436. Online Customer Review memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Social Media Marketing dalam mempengaruhi minat beli produk Liptint Hanasui pada siswi SMAN 12 Medan. Secara simultan Social Media Marketing (X1) dan Online Customer Review (X2) secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Liptint Hanasui pada siswi SMAN 12 Medan.