Pengaruh Lokasi Dan Daya Tarik Wisata Terhadap Kepuasan Pengunjung: Studi Kasus Puncak Marga Silima, Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Lokasi dan Daya Tarik Wisata terhadap Kepuasan Pengunjung di Objek Wisata Puncak Marga Silima, Desa Suka Makmur, Kecamatan Kutalimbaru, Kabupaten Deli Serdang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi pengunjung objek wisata Puncak Marga Silima selama tahun 2024 yang berjumlah 14.519 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diperoleh 99 responden. Data diperoleh melalui survei lapangan dan dianalisis menggunakan SPSS dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kepuasan Pengunjung dengan nilai Standardized Coefficients Beta sebesar 0,453 dan nilai signifikansi (0,000) < 0,05. Daya Tarik Wisata juga memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai Standardized Coefficients Beta sebesar 0,441 dan nilai signifikansi (0,000) < 0,05. Secara simultan, Lokasi dan Daya Tarik Wisata berhubungan signifikan terhadap Kepuasan Pengunjung dengan kontribusi yang hampir berimbang, menunjukkan bahwa kedua variabel merupakan faktor penting dalam meningkatkan kepuasan pengunjung objek wisata Puncak Marga Silima. This study aims to analyze the influence of Location and Tourist Attractions on Visitor Satisfaction at the Puncak Marga Silima Tourist Attraction, Suka Makmur Village, Kutalimbaru District, Deli Serdang Regency. The study used a quantitative approach with a population of 14,519 visitors to the Puncak Marga Silima tourist attraction during 2024. The sampling technique used the Slovin formula with a 10% error rate so that 99 respondents were obtained. Data were obtained through field surveys and analyzed using SPSS with multiple linear regression analysis. The results showed that Location had a positive and significant influence on Visitor Satisfaction with a Standardized Beta Coefficient value of 0.453 and a significance value (0.000) <0.05. Tourist Attractions also had a positive and significant influence with a Standardized Beta Coefficient value of 0.441 and a significance value (0.000) <0.05. Simultaneously, location and tourist attractions significantly correlated with visitor satisfaction, with nearly equal contributions, indicating that both variables are important factors in increasing visitor satisfaction at the Puncak Marga Silima tourist attraction.