Pengaruh Affiliate Marketing dan Onlone Customer Review terhadap Marketplace Shopee (Studi Kasus : Pada Mahasiswa STKIP Budidaya Binjai)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pengaruh affiliate marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee (studi kasus: pada mahasiswa STKIP Budidaya Binjai). Selain itu, Metode penelitian ini kuantitatif dengan metode asosiatif. Pengujian penelitian ini menggunakan uji instrumen dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan metode analisis data uji asumsi klasik menggunakan uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heterokedastisitas. Uji hipotesis yang dilakukan menggunakan uji analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi R2, uji T dan uji F. Penelitian ini menggunakan proportionate stratified random sampling sebanyak 97 responden. Data diolah dengan software SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: secara parsial variabel affiliate marketing (X1) memberikan pengaruh positif dan signifikan sebesar (6.335) > (1.985) terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan variabel online customer review (X2) berpengaruh positif dan signifikan sebesar (5.600) > (1.985) terhadap keputusan pembelian (Y). Sedangkan secara simultan, affiliate marketing dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan sebesar (88,801) > (3,093) terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee pada mahasiswa STKIP Budidaya Binjai. Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinasi terhadap keputusan pembelian sebesar 0,647 berarti 64,7% dapat di jelaskan oleh affiliate marketing dan online customer review. Sedangkan sisanya 35,3% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This study aims to determine whether affiliate marketing and online customer reviews influence purchasing decisions on the Shopee marketplace (case study: STKIP Budidaya Binjai students). In addition, this study uses a quantitative method with an associative approach. The research testing uses instrument testing with validity and reliability tests. Meanwhile, the classical assumption test data analysis method uses normality tests, multicollinearity tests, and heteroscedasticity tests. The hypothesis test uses multiple linear regression analysis, R2 coefficient of determination test, T test, and F test. This study uses proportionate stratified random sampling with 97 respondents. The data is processed using SPSS version 25 software. The results of this study indicate that: partially, the affiliate marketing variable (X1) has a positive and significant effect of (6.335) > (1.985) on purchasing decisions (Y), while the online customer review variable (X2) has a positive and significant effect of (5.600) > (1.985) on purchasing decisions (Y). Meanwhile, simultaneously, affiliate marketing and online customer reviews have a positive and significant effect of (88.801) > (3.093) on purchasing decisions in the Shopee marketplace among STKIP Budidaya Binjai students. The Adjusted R Square value obtained from the Determination Coefficient test on purchasing decisions is 0.647, meaning that 64.7% can be explained by affiliate marketing and online customer reviews. The remaining 35.3% can be explained by other factors not examined in this study.