Pengaruh Inovasi Produk dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Ventela Pada Mahasiswa FEB UMN AL WASHLIYAH MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh inovasi produk dan media sosial terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Muslim Nusantara (UMN) Al Washliyah Medan. Di tengah persaingan industri alas kaki lokal yang semakin kompetitif, perusahaan dituntut untuk terus berinovasi dan memanfaatkan platform digital secara efektif guna menarik minat konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 88 responden yang merupakan mahasiswa aktif FEB UMN Al Washliyah Medan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi melalui perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 dan t-hitung 3,406 > 1,988. Variabel media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 dan t-hitung 4,106 > 1,988. Secara simultan, inovasi produk dan media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengannilai F-hitung 102,174 > 3,10. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,699 menunjukkan bahwa 69,9% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh inovasi produk dan media sosial, sedangkan sisanya 30,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah semakin baik inovasi produk yang dihasilkan dan semakin efektif pemanfaatan media sosial, maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian konsumen. This study aims to examine and analyze the influence of product innovation and social media on purchase decisions for Ventelashoes among students of the Faculty of Economics and Business (FEB) at Universitas Muslim Nusantara (UMN) Al Washliyah Medan. In the midst of increasingly competitive local footwear industry competition, companies are required to continue innovating and utilizing digital platforms effectively to attract consumer interest. The research method used is a quantitative approach by distributing questionnaires to 88 respondents who are active students of FEB UMN Al Washliyah Medan selected using purposive sampling techniques. Data analysis was performed using multiple linear regression, t-test (partial), F-test (simultaneous), and the coefficient of determination via SPSS software. The results showed that partially, product innovation has a positive and significant effect on purchase decisions with a significance value of 0.001 < 0.05 and t-count 3.406 > 1.988. The social media variable also has a positive and significant effect on purchase decisions with a significance value of 0.001 < 0.05 and t-count 4.106 > 1.988. Simultaneously, product innovation and social media have a significant effect on purchase decisions with an F-count value of 102.174 > 3.10. The Adjusted R Square value of 0.699 indicates that 69.9% of the purchase decision variable can be explained by product innovation and social media, while the remaining 30.1% is influenced by other factors outside this study. The conclusion of this study is that the better the product innovation produced and the more effective the use of social media, the more it will increase consumer purchase decisions.