Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Membeli Produk Sabun Merek Sunlight di Desa Muliorejo Sunggal

Abstract

Dengan semakin berkembangnya bisnis sabun pencuci piring di indonesia sehingga perusahaan harus membuat strategi pemasaran baru untuk mempertahankan dan meraih pangsa pasar yang lebih tinggi. Tujuan penelitian ini adalah apakah ada pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian.keputusan pembelian adalah pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan keputusan pembelian,artinya bahwa seseorang dapat membuat keputusan. Jenis penelitian ini adalah asosiatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk sabun sunlight di desa sunlight di desa muliorejo sunggal yang berjumlah sekitar 36.682 orang dan diperkirakan 200 orang yang menggunakan sabun sunlight. penulis meneliti jumlah sampel sebanyak 67 konsumen di desa muliorejo sunggal.