Penerapan Kebijakan Promosi Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Pada Firma Penerbit dan Percetakan Hasmar Medan

Abstract

Adapun yang rnenjadi alasan penulis memilih judul skripsi seperti yang tertulis diatas ada]ah karena penerapan kebijaksanaan promosi yang baik dan efektif akan menimbulkan volume penjualan menjadi meningkat, serta menginformasikan karakterristik-karakteristik dari produk yang bersangkutan, sehingga penulis mengetahui sejauh mana penerapan kebijaksanaan promosi dan peranannya untuk meningkatkan volume penjualan didalam perusahaan FIRMA HASMAR, MEDAN. Perusahaan Penerbit Dan Percetakan Hasmar Medan merupakan salah satu badan usaha milik swasta yang bergerak dalam bidang percetakan buku-bukU SD dan SMP sederajat. Dalam memasarkan produknya Firma Hasmar Medan menghadapi masalah persaingan yang dihadapi semangkin tajam sehingga mengalami penurunan volume penjualan. Kebijaksanaan Bauran Pemasaran yang diterapkan oleh Firma hasmar Medan: 1. Kebijaksanaan Produk, yaitu dengan rnernperhatikan mutu buku, cetakan yang rapih agar dapat bersaing dengan produk saingan. 2. Kebijaksanaan harga, yaitu dengan menyeragamkan harga jual yang berlaku disel uruh perwakilan dan menetapkan harga yang bersaing. 3. Kebijaksanaan saluran distribusi, yaitu dengan menggunkan beberapa Jasa perantara dan penjualan langsung. 4. Kebijaksanaan promosi, dalam hal ini perusabaan tidak ada melakukan promosi. '}' Penelitian serta pengunpulan data yang penulis lakukan dengan menggurkan metode Library research dan metode field research, kemudian dianalisa dengan menggunkan metode analisa deskriptif dan anlisa deduktif. Dari hasil penganalisaan penilis lakukan maka dapat diambil kesimpulan, bahwa masalah diatas timbul karena kebijaksanaan bauran pemasaran yang dilakukan belum benar-benar diterapkan, termasuk pelaksanaan kebijaksanaan promosi. Dimana kebijaksanaan promosi untuk meningkatkan volume penjualan yang dilakukan kurang memadai dan kurang efektif _ Demikianlah selintas tentang kebijaksanaan promos1 pada Firma Penerbit Hasmar, Medan