Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse All Star pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian, pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian, dan pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian sepatu Converse All Star pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMA. Juga sebagai bahan masukan untuk lebih meningkatkan kualitas produk dalam meningkatkan penjualan perusahaan. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Medan Area yang mempunyai sepatu Converse All Star khususnya Program Studi Manajemen A stambuk 2013-2014, dimana pada tahun 2013 sebanyak 85 orang dan tahun 2014 sebanyak 70 orang dan jumlah keseluruhan yaitu 155 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan menggunakan metode analisis regresi berganda, dengan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan purposive sampling. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa secara simultan Citra Merek (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMA. Dapat dilihat dari nilai Fhitung > Ftabel (27,840 > 3,16) dan signifikansi penelitian lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Berdasarkan uji secara parsial Citra Merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan besarnya thitung untuk Citra Merek (X1) adalah sebesar 5,439 dengan nilai signifikansi 0,000. Hasil tersebut menunjukkan thitung > ttabel (5,439 > 1.671) dan nilai signifikansi Citra Merek 0,000 < 0,05. Begitu juga dengan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan besarnya thitung untuk variabel Harga (X2) adalah sebesar 3,572 dengan nilai signifikansi 0,001. Hasil tersebut menunjukkan thitung > ttabel (3,572 > 1671) dan nilai signifikansi Harga 0,001 < 0,05.