Pengaruh Kepercayaan, Norma Sosial, dan Jaringan Sosial Terhadap Pemasaran dengan Inovasi Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus: Usahatani Tanaman Hias di Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan, norma sosial, dan jaringan sosial terhadap pemasaran melalui inovasi di Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang. Penelitian ini dilaksanakan di Desa Bangun Sari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang. yang menjadi populasi adalah seluruh petani usahatani tanaman hias di Desa Bangun Sari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang yaitu 160 petani. Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin dan menetapkan sampel sebanyak 84 petani. untuk mengetahui pengaruh kepercayaan, norma sosial, dan jaringan sosial terhadap pemasaran melalui inovasi di Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang digunakan analisis statistik dengan metode path analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara langsung terdapat pengaruh signifikan antara variable kepercayaan, norma sosial dan jaringan sosial terhadap inovasi pada Usahatani Tanaman Hias di Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang. Secara langsung terdapat pengaruh signifikan antara variabel kepercayaan, norma sosial, jaringan sosial dan inovasi terhadap pemasaran pada Usahatani Tanaman Hias di Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang. Secara langsung maupun secara tidak langsung variabel kepercayaan, norma sosial dan jaringan sosial melalui pemasaran mempunyai pengaruh signifikan terhadap inovasi, artinya bahwa inovasi dapat memediasi antara norma sosial dengan pemasaran. This study aims to determine the influence of beliefs, social norms, and social networks on marketing through innovation in Tanjung Morawa District, Deli Serdang Regency. This research was conducted in Bangun Sari Village, Tanjung Morawa District, Deli Serdang Regency. The population is all ornamental plant farming farmers in Bangun Sari Village, Tanjung Morawa District, Deli Serdang Regency, namely 160 farmers. The sampling was carried out using the Slovin formula and set a sample of 84 farmers. To determine the influence of beliefs, social norms, and social networks on marketing through innovation in Tanjung Morawa District, Deli Serdang Regency, statistical analysis with the path analysis method is used. The results of this study show that there is directly a significant influence between belief variables, social norms and social networks on innovation in ornamental plant farming in Tanjung Morawa District, Deli Serdang Regency. There is directly a significant influence between variables of trust, social norms, social networks and innovation on marketing in ornamental plant farming in Tanjung Morawa District, Deli Serdang Regency. Directly or indirectly the variables of trust, social norms and social networks through marketing have a significant influence on innovation, meaning that innovation can mediate between social norms and marketing.