Pengaruh Fomo Sales Promotion terhadap Impulse Buying Saat Live Streaming pada Pengguna Shopee di Kota Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh FOMO dan Sales Promotion terhadap Impulse Buying saat live streaming pada pengguna Shopee dikota Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen pernah melakukan pembelian produk di live streaming Shopee Maka responden yang akan menjadi sampel dalam penelitian ini adalah 110 orang pengguna Shopee yang berdomisili di Kota Medan. Hasil uji hipostesis FOMO terhadap Impulse Buying Hasil pengujian dari FOMO terhadap Impulse Buying memiliki nilai P-Values sebesar 0.000 serta t-Statistics 4.598 ataupun nilai ini memiliki P-Values, 0.05 serta t-statistics > 1,96. artinya FOMO berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying. Sales Promotion terhadap Impulse Buying Hasil pengujian hipotesis dari Sales Promotion terhadap Impulse Buying memiliki nilai P-Values sebesar 0.000 serta t-Statistics 5.915 ataupun nilai ini memiliki P-Values 0.05 serta t-statistics 1,96. Artinya Sales Promotion berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying. The purpose of this study is to determine the Effect of FOMO and Sales Promotion on Impulse Buying during live streaming on Shopee users in Medan. The population in this study is Consumers have made product purchases on Shopee live streaming So the respondents who will be sampled in this study are 110 Shopee users who live in Medan City. Results of the FOMO hypothesis test on Impulse Buying The test results of FOMO on Impulse Buying have a P-Values of 0.000 and t-Statistics 4.598 or this value has P-Values, 0.05 and t-statistics >1.96. this means that FOMO has a significant effect on Impulse buying. Sales Promotion to Impulse Buying The results of testing the hypothesis of Sales Promotion to Impulse Buying have a P-Values value of 0.000 and t-Statistics 5.915 or this value has P-Values 0.05 and t-statistics 1.96. This means that Sales Promotion has a significant effect on impulse buying.