Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Methodist Indonesia Fakultas Ekonomi)

Abstract

Penelitian ini fokus pada dampak Digital Marketing dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian OPPO Smartphone dengan sampel 96 orang di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia. Temuan menunjukkan bahwa Digital Marketing dan Brand Ambassador masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai thitung yang relevan. Uji simultan menegaskan bahwa keduanya secara bersama-sama memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian OPPO Smartphone. Dengan Digital Marketing memiliki thitung 2,438 dan Brand Ambassador 17,751, serta Fhitung simultan sebesar 185,166, dapat disimpulkan bahwa keduanya memainkan peran krusial dalam membentuk keputusan pembelian, terutama di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi. Temuan ini berkontribusi signifikan dalam memahami faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian di era digital. This research explores the impact of Digital Marketing and Brand Ambassadors on OPPO Smartphone purchase decisions among 96 sample from the Faculty of Economics at Universitas Methodist Indonesia. Findings reveal that both Digital Marketing and Brand Ambassadors individually exert positive and significant influences on Purchase Decisions. Moreover, their combined effect is also positive and significant, emphasizing their crucial roles in shaping OPPO Smartphone purchases. With a t-value of 2.438 for Digital Marketing, 17.751 for Brand Ambassadors, and an F-value of 185.166 in the simultaneous test, these results contribute significantly to understanding purchasing behavior factors in the digital era, particularly among university students.