Pengaruh Viral Marketing, Online Customer Review dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer the Originote di Shopee (pada Siswa Sma Negeri 1 Singkil)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Viral Marketing, Online Customer Review dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian produk Moisturizer The Originote di shopee (Pada Siswa SMA Negeri 1 Singkil). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Siswa SMA Negeri 1 Singkil sebanyak 537 orang. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu non-probability sampling terhadap 100 responden yaitu Siswa SMA Negeri 1 Singkil. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Form. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung 3.107 > t-tabel 1,985 dan nilai sig 0,02 < 0,05. online customer review tidak berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung 0,633 > t-tabel 1,985 dan nilai sig 0,528 < 0,05. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung 4,660 > t-tabel 1,985 dan nilai sig 0,00 < 0,05. viral marketing, online customer review dan harga bersama-sama berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F-hitung 38,761 F-tabel 2,47 dan sig 0,00 < 0.05. Hasil koefisien determinasi yang diperoleh yaitu sebesar 80%, sisanya 20% dipengaruhi oleh variabel lain. The purpose of this research is to determine the influence of viral marketing, online customer reviews and prices on purchasing decisions for The Originote moisturizer products on Shopee (for Singkil 1 Public High School students). This type of research is associative quantitative. The population in this study was 537 Singkil 1 Public High School students. This research used a sampling technique, namely nonprobability sampling, of 100 respondents, namely Singkil 1 Public High School students. The data collection technique in this research was by distributing questionnaires via Google Form. The results of this research show that Viral Marketing has a positive and significant effect on Purchasing Decisions with a tcount value of 3,107 > t-table 1.985 and a sig value of 0.02 < 0.05. Online customer reviews have no and significant influence on purchasing decisions with a t-count value of 0.633 > t-table 1.985 and a sig value of 0.528 < 0.05. Price has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-count value of 4.660 > ttable 1.985 and a sig value of 0.00 < 0.05. viral marketing, online customer reviews and price together have a significant influence on purchasing decisions with an Fcount value of 38.761, F-table 2.47 and sig 0.00 < 0.05. The coefficient of determination obtained was 80%, the remaining 20% was influenced by other variables.