Pengaruh Influencer Marketing dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Siny Siny Japanese Street Food

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara simultan maupun parsial dari influencer marketing dan viral marketing terhadap keputusan pembelian pada Siny Siny Japanese Street Food. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan menggunakan probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden. Data yang diperoleh menggunakan data primer berupa kuesioner dan dianalisis dengan metode analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, viral marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta influencer marketing dan viral marketing secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Siny Siny Japanese Street Food