Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Favorite Steak and Pizza Kapten Muslim

Abstract

Skripsi yang berjudul “Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Favorite Steak and Pizza Kapten Muslim”. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah kuantitatif yang bersifat asosiatif. Populasi dalam peneltian ini adalah seluruh pelanggan yang ditargetkan dalam 6 bulan terakhir yaitu 500 orang, sedangkan sampel yang memenuhi kriteria penarikan sampel pengamatan yang dilakukan berjumlah 83 orang dengan teknik accidental sampling dengan rumus slovin signifikansi yang saya pilih yaitu 0,01(1%). Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket) yang diuji secara validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan Uji Asumsi Klasik, Regresi Linear Berganda, Pengujian Hipotesis (Uji t dan Uji F), serta Koefisien Determinasi. Adapun hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial Social Media Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Wareness berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan Social Media Marketing dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Thesis entitled "The Influence of Social Media Marketing and Brand Awareness on Purchasing Decisions at Captain Muslim's Favorite Steak and Pizza Restaurant". The research method used in this research is quantitative which is associative. The population in this research is all customers targeted in the last 6 months, namely 500 people, while the sample that meets the observation sampling criteria is 83 people using the accidental sampling technique with slovin the significance I chose, namely 0.01 (1%). The data collection technique used a questionnaire (questionnaire) which was tested for validity and reliability. This research data analysis technique uses the Classical Assumption Test, Multiple Linear Regression, Hypothesis Testing (t Test and F Test), and the Coefficient of Determination. The results of this research prove that partially Social Media Marketing has a significant positive effect on Purchasing Decisions, and Brand Wareness has a significant positive effect on Purchasing Decisions. Simultaneously Social Media Marketing and Brand Awareness have a positive and significant effect on Purchasing Decisions.