Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Barenbliss (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Sumatera Utara)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan Menganalisis Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Barenbliss (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Sumatera Utara), metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuantitatif .populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Sumatera utara mulai tahu 2021-2023 (2024) dan jumlah populasi adalah 4.439 mahasiswa,dan penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus solvin dan mendapatkan hasil 98 responden Metode analisis data menggunakan metode deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan tingkat signifikan 0,05.dan mendapatkan hasil (1) Country of Origin berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < dari 0,05 dan t-hitung (6.229) > dibandingkan t-tabel (1.985).(2) Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 dan t-hitung (3.748) > dibandingkan t-tabel (1.985)(3) Country of Origin (x1), dan Brand Image (x2) secara serempak adalah signifikan terhadap Keputusan pembelian The purpose of this study was to determine and analyze the effect of Country of Origin and Brand Image on Purchasing Decisions for Barenbliss Cosmetic Products (Case Study on Management Study Program Students at the University of North Sumatra), the research method used in this study used quantitative. the population in this study were students of the University of North Sumatra starting from 2021-2023 (2024) and the total population was 4,439 students, and the determination of the sample in this study used the Solvin formula and obtained the results of 98 respondents. The data analysis method uses descriptive methods and multiple linear regression analysis with a significant level of 0.05. and get the results (1) Country of Origin has a significant effect on Purchasing Decisions This can be seen from the significant value (0.000) < from 0.05 and t-count (6.229) > compared to t-table (1.985). (2) Brand Image has a significant effect on Purchasing Decisions This can be seen from the significant value (0.000) < 0.05 and t-count (3.748) > compared to t-table (1.985) (3) Country of Origin (x1), and Brand Image (x2) simultaneously are significant to purchasing decisions.