Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Pada CV. Benteng Honda Marelan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sosial media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Motor Honda Pada CV. Benteng Honda Marelan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 408 responden dengan sampel yang digunakan berjumlah sebanyak 81 responden yang diambil menggunakan rumus Slovin. Dalam penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Berdasarkan hasil uji t dapat dilihat bahwa ttabel sebesar 1,990. Maka pada variabel sosial media marketting diterima atau variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai sebesar thitung 4,875 > ttabel 1,990. Kemudian pada variabel brand image dikatakan berpengaruh diperoleh nilai thitung 2,976 > ttabel 1,990 maka dasar ketentuan uji secara parsial dapat disimpulkan diterima. Berdasarkan hasil uji F diketahui bahwa diketahui Fhitung > Ftabel yaitu 18,941 > 2,72. Maka variabel sosial media marketing (X1) dan brand image (X2) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Benteng Honda Marelan. This research aimed to determine the effect of social media marketing and brand image on purchasing decisions of Honda Motor at CV. Benteng Honda Marelan. The type of research used in this study was quantitative research with an associative approach. The population used in this research amounted to 408 respondents with a sample of 81 respondents obtained using the Slovin formula. This research used a purposive sampling technique. Based on the t-test results, it was shown that the t-table value was 1.990. Thus, the social media marketing variable was accepted or had a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-count value of 4.875 > t-table 1.990. Then, the brand image variable was said to have an effect with a t-count value of 2.976 > t-table 1.990, so based on the provisions of the partial test, it could be concluded as accepted. Based on the F-test results, it was known that F-count > F-table, namely 18.941 > 2.72. Thus, the variables of social media marketing (X1) and brand image (X2) jointly had a positive and significant effect on purchasing decisions at CV. Benteng Honda Marelan.