Pengaruh EKsperimental Marketing, Viral Marketing dan Sosial Media Marketing terhadap Minat Beli Ulang Kopi Arabika Merek Gayo pada Swalayan 88 Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan Pengaruh Eksperimental marketing, Viral marketing dan sosial media marketing terhadap Minat beli ulang Kopi Arabika Merek Gayo pada Swalayan 88 Medan. Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian eksploratif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada Swalayan 88 Medan yang berjumlah 100 orang. Penarikan sampel dengan metode sampling jenuh atau lebih dikenal dengan istilah sensus. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 23, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial variabel Eksperimental marketing mempengaruhi Minat beli ulang Kopi Arabika Merek Gayo pada Swalayan 88 Medan; (2) secara parsial variabel Viral marketing mempengaruhi Minat beli ulang Kopi Arabika Merek Gayo pada Swalayan 88 Medan; (3) secara parsial variabel sosial media marketing mempengaruhi Minat beli ulang Kopi Arabika Merek Gayo pada Swalayan 88 Medan; (4) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Eksperimental marketing, Viral marketing dan sosial media marketing terhadap Minat beli ulang Kopi Arabika Merek Gayo pada Swalayan 88 Medan. The purpose of this study was to determine the effect of experimental marketing, viral marketing and social media marketing on repurchasing interest of Gayo brand Arabica coffee at Supermarket 88 Medan. The research method used is exploratory research, where variables are measured using a Likert scale. The population in this study were all consumers at Supermarket 88 Medan, totaling 100 people. Processing data using SPSS software version 23, with descriptive analysis and hypothesis testing multiple regression analysis. The results of the study show that: (1) partially the experimental marketing variable influences the intention to repurchase Gayo Brand Arabica Coffee at Supermarket 88 Medan; (2) partially the Viral marketing variable influences the intention to repurchase Gayo Brand Arabica Coffee at Supermarket 88 Medan; (3) partially social media marketing variables affect the intention to repurchase Gayo Brand Arabica Coffee at Supermarket 88 Medan; (4) simultaneously there is a positive and significant influence between experimental marketing, viral marketing and social media marketing variables on repurchasing interest of Gayo Brand Arabica Coffee at Supermarket 88 Medan.