Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Kierantea Tea & Coffee House Binjai

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian di Kierantea Tea & Coffee House. Metode penelitian ini menggunakan mixed methods (kualitatif dan kuantitatif). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Thitung > Ttabel yakni 3,344 > 2,011 dan nilai signifikansi 0,002 < 0,05, kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Thitung > Ttabel yakni 4,100 > 2,011, nilai signifikansi 0,001 < 0,05, dan secara simultan harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputuusan pembelian sebesar 72,3% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. This study aims to determine the effect of price and product quality on purchasing decisions at Kierantea Tea & Coffee House. This research method uses mixed methods (qualitative and quantitative research). The results of this study indicate that price has a positive and significant effect on purchasing decisions with a Thitung> Ttabel value of 3,344> 2,011 and a significance value of 0.002 <0.05, product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions with a Thitung> Ttabel value of 4,100> 2,011, a significance value of 0.001 <0.05, and simultaneously price and product quality have a positive and significant effect on purchasing decisions by 72.3% and the rest is influenced by other factors.