Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kecamatan Badar Aceh Tenggara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kecamatan Badar Aceh Tenggara. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen Smartphone Samsung di Kecamatan Badar Aceh Tenggara. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden, pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis model statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi liniear berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan software SPSS 30.0 (Statistic Product and Services Solution) for windows. Data penelitian bersumber dari data primer dan proses pengumpulan data dan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel independen yaitu Brand Ambassador dan Brand Image terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Variabel Brand Ambassador diperoleh nilai t adalah t-hitung > t-tabel (5,009 > 1,984) dengan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05 dan untuk variabel Brand Image diperoleh nilai t-hitung > t-tabel (5,837 > 1,984) dengan tingkat signifikasi 0,001 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kecamatan Badar Aceh Tenggara. Dan uji F diperoleh nilai F-hitung F-tabel (85,645 > 3,09), dengan hipotesis diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Ambassador (X1) dan variabel Brand Image (X2) secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). This research aims to find out whether Brand Ambassador and Brand Image have an influence on Samsung Smartphone Purchase Decisions in Badar District, Southeast Aceh. The population used in this research was Samsung Smartphone consumers in Badar District, Southeast Aceh. This research uses a sample of 100 respondents, hypothesis testing in this research uses statistical model analysis consisting of validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression, F test, t test, and coefficient of determination (𝑅2) using SPSS software 30.0 (Statistics Product and Services Solution) for windows. Research data comes from primary data and the data collection process and uses questionnaires. The research results show that there is a relationship between the independent variables, namely Brand Ambassador and Brand Image, and the dependent variable, namely Purchase Decision. For the Brand Ambassador variable, the t value obtained is t-count > t-table (5.009 > 1,984) with a significance level of 0.001 < 0.05 and for the Brand Image variable, the t-count value > t-table (5.837 > 1,984) with a significance level of 0.001. < 0.05 so it can be concluded that Brand Ambassador and Brand Image have a significant positive influence on Samsung Smartphone Purchase Decisions in Badar District, Southeast Aceh. And the F test obtained the F-count F-table value (85.645 > 3.09), with the hypothesis being accepted so it can be concluded that the Brand Ambassador variable (X1) and the Brand Image variable (X2) simultaneously influence Purchasing Decisions (Y).