Pengaruh Pemasaran Konten dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Thrift Sepatu di Instagram Cozueid.Fam Kota Medan

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Pemasaran Konten dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen thrift Sepatu di Instagram Cozueid.fam Kota Medan. Metode penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif bersifat asosiatif dimana pertanyaan penelitian yang bersifat hubungan antara dua atau lebih variabel secara simetris atau kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan pengamatan (observasi) dan daftar pertanyaan (angket). Populasi dalam penelitian ini adalah 256 konsumen dan sampel merupakan yang pernah membeli thrift sepatu di Instagram Cozueid.fam Kota Medan berjumlah 72 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan penyebaran kuesioner menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Pemasaran Konten secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Thrift Sepatu di Instagram Cozueid.fam Kota Medan, terlihat dari nilai signifikan (0,041 < 0,05) dan thitung > ttabel (2,079 > 1,994) ; (2) Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Thrift Sepatu di Instagram Cozueid.fam Kota Medan, terlihat dari nilai signifikan (0,000 < 0,05) dan thitung > ttabel (4,721 > 1,994) ; (3) Secara simultan, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Pemasaran Konten dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Thrift Sepatu di Instagram Cozueid.fam Kota Medan, terlihat dari nilai signifikan (0,000 < 0,05) dan Fhitung > ttabel (39,852 > 3,09). Hasil uji determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,524 berarti 52% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel Pemasaran Konten dan Kualitas Produk, sedangkan 48% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. This research was conducted to determine the influence of content marketing and product quality on consumer purchasing decisions for thrift shoes on Instagram Cozueid.fam, Medan City. The research method used is an associative quantitative method where the research question is a relationship between two or more variables symmetrically or causally. Data collection techniques are carried out using observation and a list of questions. The population in this study was 256 consumers and the sample was 72 respondents who had bought thrift shoes on Instagram Cozueid.fam in Medan City. The sampling technique used the Slovin formula and distribution of questionnaires used a non-probability sampling method with a purposive sampling approach. Data analysis techniques use descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The research results show that: (1) Content Marketing partially has a positive and significant effect on Consumer Purchase Decisions for Thrift Shoes on Instagram Cozueid.fam Medan City, as seen from the significant value (0.041 < 0.05) and tvalue > ttable (2.079 > 1.994); (2) Product quality partially has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions for thrift shoes on Instagram Cozueid.fam Medan City, as seen from the significant value (0.000 < 0.05) and tvalue > ttable (4.721 > 1.994); (3) Simultaneously, there is a positive and significant influence between the Content Marketing and Product Quality variables on Consumer Purchase Decisions for Thrift Shoes on Instagram Cozueid.fam Medan City, as seen from the significant value (0.000 < 0.05) and Fvalue > ttable (39.852 > 3.09). The results of the determination test (Adjusted R Square) of 0.524 means that 52% of the purchasing decision variables are influenced by the Content Marketing and Product Quality variables, while 48% are influenced by other variables that were not researched.