Pengaruh Storytelling Marketing dan Servicescape terhadap Minat Berkunjung ke Air Soda Parbubu kecamatan Tarutung kabupaten Tapanuli Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh storytelling marketing dan servicescape terhadap minat berkunjung ke Air Soda Parbubu secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan menggunakan nonprobability sampling dengan teknik accidental sampling, jumlah sampel sebanyak 99 responden. Data yang diperoleh menggunakan data primer berupa kuesioner dan dianalisis dengan metode analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa storytelling marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat berkunjung dengan nilai thitung > ttabel atau 4,502 > 1,660 dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel servicescape berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat berkunjung dengan nilai thitung > ttabel atau 20,828 > 1,660 dengan taraf signifikansi < 0,05 atau 0,000 < 0,05. Secara simultan storytelling marketing dan servicescape secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung ke Air Soda Parbubu dengan nilai fhitung > ftabel atau 352,212 > 3,09, dan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefesien determinasi (Adjusted R Square) adalah sebesar 0,878. Ini berarti bahwa 87% dari variasi Minat Berkunjung ke Pemandian Air Soda dapat dijelaskan oleh variabel Storytelling Marketing dan Servicescape. Sementara itu, sisanya sebesar 13 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. This study aims to determine the effect of storytelling marketing and servicescape on interest in visiting Parbubu Soda Water partially or simultaneously. The type of research used in this study is quantitative with an associative approach. Data collection was carried out using nonprobability sampling with accidental sampling technique, the sample size was 99 respondents. The data obtained using primary data in the form of questionnaires and analyzed by multiple linear regression analysis methods using the SPSS program. The results of this study indicate that storytelling marketing has a positive and significant effect on visiting interest with a tcount> ttable value or 4,502> 1.660 with a significance level of 0.000 < 0.05. Servicescape variables have a positive and significant effect on visiting interest with a tcount> ttable value or 20,828> 1.660 with a significance level <0.05 or 0.000 <0.05. Simultaneously storytelling marketing and servicescape together have a positive and significant effect on interest in visiting Parbubu Soda Water with a value of fcount> ftabel or 352,212 > 3.09, and a significance level of 0.000 <0.05. The coefficient of determination (Adjusted R Square) is 0.878. This means that 87% of the variation in Interest in Visiting Soda Water Baths can be explained by the Storytelling Marketing and Servicescape variables. Meanwhile, the remaining 13% is influenced by other factors.