Pengaruh Influencer Marketing dan Discount (potongan harga) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di kalangan Mahasiwa Ilmu Komunikasi Universitas Medan Area Stambuk 2021-2023

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing dan Discount (Potongan Harga) terhadap Keputusan Pembelian pada kalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi di Universitas Medan Area.Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan menggunakan rumus Slovin dimana diperoleh sampel sebanyak 81 orang responden untuk periode penelitian 2021- 2023. Pengujian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Instrumen Penelitian (Uji Validitas dan Uji Reliabilitas), Regresi Linier Berganda digunakan sebagai alat analisis dan untuk menguji hipotesis digunakan Uji t, Uji F dan Uji Determinasi. Hasil Uji SPSS menunjukkan bahwa Influencer Marketing secara individu berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Discount (Potongan Harga) secara individu berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dan secara simultan membuktikan bahwa Influncer Marketing dan Discount (Potongan Harga) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Medan Area Stambuk 2021-2023.