Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Online di Shopee pada Warga Desa Kuta Tengah Kabupaten Deli Serdang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Online Di Shopee Pada Warga Desa Kuta Tengah Kabupaten. Deli Serdang penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang dimana akan menemukan besarnya pengaruh dari variabel bebas (independen) terhadap variabel terkait (variabel dependen). seluruh jumlah masyarakat Desa Kuta Tengah yang berjumlah 1.310 orang. Yang di dapat dari Sekretaris desa kuta tengah, dan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus solvin dan mendapatkan hasil 93 responden, Analisis data menggunakan SPSS 27 dengan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < dari 0,05, Kemudahan Aplikasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 Variabel Keamanan Transaksi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05,secara simultan Harga (X1) dan Kemudahan Aplikasi (X2) secara serempak adalah signifikan terhadap Keputusan Pembelian. This study aims to analyze the influence of factors affecting online purchasing decisions on Shopee among residents of Kuta Tengah Village, Deli Serdang Regency. The research uses a quantitative approach to determine the extent of influence of independent variables on dependent variables. The total population of Kuta Tengah Village is 1,310 people. The data was obtained from the Village Secretary of Kuta Tengah, and the sampling technique used the Solvin formula, resulting in 93 respondents. Data analysis was conducted using SPSS 27 with multiple linear regression analysis to determine the influence of independent variables on dependent variables. The research results indicate that Price has a positive and significant influence on Purchase Decision. This is evident from the significant value (0.000) < 0.05. Application Ease has a positive and significant influence on Purchase Decision. This is evident from the significant value (0.000) < 0.05. Transaction Security has a positive and significant influence on Purchase Decision. This is evident from the significant value (0.000) < 0.05. Simultaneously, Price (X1) and Application Ease (X2) are significantly related to Purchase Decisions.