Pengaruh Brand Awareness dan Brand Loyalty terhadap Keputusan Pembelian Produk Kanzler (Studi Kasus pada Konsumen Produk Kanzler di Desa Sunggal Kanan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian produk kanzler (studi kasus pada konsumen produk kanzler di Desa Sunggal Kanan). Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, yang di menggunakan metode berbasis regresi linier berganda dengan program SPSS 27. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat berusia 17-50 tahun yang berdomisili di Desa Sunggal Kanan dengan sampel penelitian sebanyak 98 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang dilakukan dengan menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, uji statistik dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kanzler, (2) brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kanzler, (3) brand awareness dan brand loyalty secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kanzler. This study aims to determine the effect of brand awareness and brand loyalty on the decision to purchase Kanzler products (case study on consumers of Kanzler products in Sunggal Kanan Village). This study uses a descriptive research type with a quantitative approach, which uses a multiple linear regression-based method with the SPSS 27 program. Data collection through questionnaires. The population of this study were people aged 17-50 years who live in Sunggal Kanan Village with a research sample of 98 respondents. The sampling technique used the purposive sampling method. Data analysis techniques used instrument tests, classical assumption tests, statistical tests and hypothesis tests. Based on the results of the study, it shows that (1) brand awareness has a positive and significant effect on the decision to purchase Kanzler products, (2) brand loyalty has a positive and significant effect on the decision to purchase Kanzler products, (3) brand awareness and brand loyalty simultaneously have a positive and significant effect on the decision to purchase Kanzler products.