Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Gacoan Cabang Dr. Mansyur Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Gacoan Cabang Dr. Mansyur Kota Medan. penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang dimana akan menemukan besarnya pengaruh dari variabel bebas (independen) terhadap variabel terkait (variabel dependen). Populasi akan diambil dalam penelitian ini adalah keseluruhan jumlah pengunjung selama tahun 2024 selama 5 bulan terakhir sebanyak 15.506 orang. dan teknik pengambilan sampel menggunakan sampling rumus Slovin dan mendapatkan hasil 100 responden, Analisis data menggunakan SPSS 27 dengan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan Berdasarkan Uji t variabel Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan (0,001) < dari 0,05 dan t-hitung (3.516) > dibandingkan t-tabel (1.985) Berdasarkan Uji t variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan (0,016) < 0,05 dan thitung (2.457) > dibandingkan t-tabel (1.985). Berdasarkan Uji t variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 t-hitung (3.516) > dibandingkan t-tabel (1.985). Berdasarkan Uji F variabel Brand image (X1), Kualitas Produk (X2), dan Harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. This study aims to analyze the “Effect of Brand Image, Product Quality, and Price on Consumer Purchasing Decisions at Mie Gacoan Branch Dr. Mansyur in Medan City.” The research approach used is quantitative, which will determine the magnitude of the influence of independent variables on dependent variables. The population for this study consists of the total number of visitors during the last five months of 2024, amounting to 15,506 people. The sampling technique uses the Solvin formula, resulting in 100 respondents. Data analysis is conducted using SPSS 27 with multiple linear regression analysis to determine the influence of independent variables on the dependent variable. The research results indicate that based on the t-test, the brand image variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. This can be seen from the significant value (0.001) < 0.05 and the calculated t-value (3.516) > compared to the table t-value (1.985). Based on the t-test, the product quality variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. This can be seen from the significance value (0.016) < 0.05 and the t-calculated value (2.457) > compared to the t-table value (1.985). Based on the t-test, the Price variable has a positive and significant effect on Purchase Decision. This can be seen from the significance value (0.000) < 0.05 and the calculated t-value (3.516) > compared to the table t-value (1.985). Based on the F-test, the variables Brand Image (X1), Product Quality (X2), and Price (X3) have a positive and significant effect on Purchase Decision. Keywords: Brand Image (X1), Product Quality (X2), and Price (X3) Purchase Decision.