Pengaruh Fomo Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Impulse Buying Pada pengguna Tiktok Generasi Z di kecamatan Medan Helvetia (Studi Kasus: Produk Glad2Glow)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Fomo dan Electronic Word of Mouth terhadap Impulse Buying Pada pengguna tiktok Generasi Z di kecamatan Medan Helvetia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana populasi pada penelititian ini adalah masyarakat kecamatan Medan Helevetia dengan jumlah sampel 110 responden. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0. hasil penelitian menunjukan bahwa Fomo memiliki pengaruh positif dengan nilai original sampel 0.574 dan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dengan nilai p values 0.000 <0,05 (α 5%), kemudian variabel Electronic Word of Mouth terhadap impulse buying memiliki pengaruh positif dengan nilai original sampel 0.297 dan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dengan nilai p value 0.000 < 0,05 (α 5%). sehingga dapat disimpulkan bahwa Fomo dan Electronic Word of Mouth secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. The purpose of this study is to determine the extent of the influence of Fomo and Electronic Word of Mouth on Impulse Buying on Generation Z TikTok users in Medan Helvetia sub-district. This study uses a quantitative method where the population in this study is the community of Medan Helevetia sub-district with a sample of 110 respondents. Data were analyzed using the Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method with the help of SmartPLS 3.0 software. The results of the study show that Fomo has a positive influence with an original sample value of 0.574 and a significant effect on impulse buying with a p value of 0.000 <0.05 (α 5%), then the Electronic Word of Mouth variable on impulse buying has a positive influence with an original sample value of 0.297 and a significant effect on impulse buying with a p value of 0.000 <0.05 (α 5%). So it can be concluded that Fomo and Electronic Word of Mouth partially have a positive and significant effect on Impulse Buying.