Pengaruh Content Marketing dan Viral Marketing Terhadap Minat Beli Skincare Elformula di TikTok (Studi Kasus Pada penghuni kos di Kelurahan Padang Bulan)

Abstract

Penelitian dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan viral marketing terhadap minat beli skincare Elformula di Tiktok (Studi Kasus pada penghuni kos di Kelurahan Padang bulan). Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan purposive sampling dan snowball sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah penghuni kos yang berada di Kelurahan Padang Bulan. Banyaknya Jumlah sampel yang digunakan yaitu sebanyak 96 responden. Data yang diperoleh menggunakan data primer berupa kuesioner melalui Google form dan dianalisis dengan metode analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS 27. Berdasarkan pengujian hipotesis bahwa 1) Pada content marketing (X1) berpengaruh secara positif dan signifikan dengan nilai t-hitung yaitu 4,903 > t-tabel 1,985, dan nilai p-value pada kolom sig yaitu 0,001 < 0,05 yang berarti berpengaruh secara signifikan. 2) Pada viral marketing (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan dengan nilai t-hitung yaitu 6,109 > t-tabel 1,985. dan nilai p-value pada kolom sig yaitu 0,001 < 0,05 yang berarti berpengaruh secara signifikan. 3) Minat beli berdasarkan hasil uji F didapati bahwa nilai f-hitung 272,243 > f-tabel 3,943 dan sig. sebesar 0,001< 0,05 yang disipulkan bahwa content marketing dan viral marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli skincare Elformula di Tiktok (Studi Kasus pada penghuni kos di Kelurahan Padang Bulan). This study was conducted to determine the effect of content marketing and viral marketing on the purchasing interest of Elformula skincare products on TikTok (Case Study of boarding house residents in Kelurahan Padang Bulan). The type of research used in this study was quantitative research with an associative approach. The sampling techniques used in this study were purposive sampling and snowball sampling. The sample in this study consisted of boarding house residents in Padang Bulan Village. The number of samples used was 96 respondents. The data obtained was primary data in the form of questionnaires through Google forms and analyzed using multiple linear regression analysis using the SPSS 27 program. Based on hypothesis testing, it was found that 1) Content marketing (X1) has a positive and significant effect with a t-value of 4.903 > t-table 1.985, and a p-value in the sig column of 0.001 < 0.05, which means it has a significant effect. 2) Viral marketing (X2) has a positive and significant effect with a t-value of 6.109 > t-table 1.985 and a p-value in the sig column of 0.001 < 0.05, which means it has a significant effect. 3) Purchase interest based on the F test results found that the f-count value of 272.243 > f-table 3.943 and sig. of 0.001 < 0.05, which concludes that content marketing and viral marketing simultaneously have a positive and significant effect on the purchase interest of Elformula skincare on TikTok (among boarding house residents in Kelurahan Padang Bulan).