Pengaruh Brand Image dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kokumi di Kecamatan Medan Selayang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, viral marketing terhadap Keputusan pembelian produk Kokumi di Kecamatan Medan Selayang. Sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu terdiri dari 100 responden yang telah mengkonsumsi produk Kokumi minimal 2 kali. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan teknik statistik Metode pengumpulan data melalui wawancara, daftar pertanyaan, dan studi dokumentasi. Pada hasil penelitian menunjukan bahwa secara brand image dan viral marketing secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji yang dilakukan menunjukan bahwa brand image dan viral marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan (R2) terhadap keputusan pembelian sebesar 0.872 berarti 87,2% dapat di jelaskan oleh brand image dan viral marketing. Sedangkan sisanya 1,28% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This research aims to determine the effect of brand image and viral marketing on the purchase desicion Kokumi products in Medan Selayang District. The sample in this study used purposive sampling, consisting of 100 respondents who had consumed Kokumi products at least twice. The data analysis techniques used were descriptive analysis and statistical techniques. Data collection methods included interviews, questionnaires, and documentation studies. The results of the study show that brand image and viral marketing simultaneously have a significant effect on purchasing decisions. The tests conducted show that brand image and viral marketing partially have a positive and significant effect on purchasing decisions. The Adjusted R Square value obtained from testing the Determinant Coefficient (R2) on purchasing decisions was 0.872, meaning that 87.2% can be explained by brand image and viral marketing. The remaining 1.28% can be explained by other factors not examined in this study.