Pengaruh Brand Image,Digital Marketing,dan HargaTerhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Cosmetics Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Methodist Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui pengaruh brand image,digital marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk skintific cosmetics pada mahasiswa dengan prodi manajemen di Universitas Methodist Indonesia. Brand image, Digital marketing, dan Harga merupakan tiga faktor penting yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian.Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Methodist Indonesia mulai tahun 2021 hingga 2024 sebanyak 713 orang. Jumlah sample dalam penelitian ini merupakan mahasiswa Program Studi Manajemen,Universitas Methodist Indonesia 99 responden dengan kriteria Mahasiswa Prodi Manajemen Methodist Indonesia pengguna Skintific cosmetics. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis deskriptif dan teknik analisis statistik. Metode pengumpulan data pada penelitian ini melalui wawancara, daftar pertanyaaan, dan studi dokumentasi. Pada hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh brand image,digital marketing, dan harga secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 296,549 > Ftabel 2,71. Uji yang dilakukan menunjukkan bahwa brand image, digital marketing, dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan (𝑅2) terhadap keputusan pembelian sebesar 0, 914 berarti 91,4% serta dapat dijelaskan oleh brand image, digital marketing, dan harga. Sedangkan sisanya 8,6 % dapat dijelaskan melalui faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This study aims to determine the influence of brand image, digital marketing, and price on purchasing decisions for skintific cosmetics products among students majoring in management at Methodist University of Indonesia. Brand image, digital marketing, and price are three important factors that can influence purchasing decisions. The population in this study were 713 students of the Management Study Program at Methodist University of Indonesia from 2021 to 2024. The number of samples in this study were 99 students of the Management Study Program, Methodist University of Indonesia with the criteria of Methodist Indonesia Management Study Program students using Skintific cosmetics. The data analysis techniques used in this study were descriptive analysis techniques and statistical analysis techniques. The data collection method in this study was through interviews, questionnaires, and documentation studies. The results of this study indicate that the influence of brand image, digital marketing, and price simultaneously had a significant effect on purchasing decisions with an F count of 296.549 > F table 2.71. The test conducted showed that brand image, digital marketing, and price partially had a positive and significant effect on purchasing decisions. The Adjusted R Square value obtained from the Coefficient of Determinant (R^2) test for purchasing decisions was 0.914, meaning 91.4% can be explained by brand image, digital marketing, and price. The remaining 8.4% can be explained by other factors not examined in this study.