Pengaruh Brand Ambassador Dan Content Marketing Terhadap Brand Image Produk Implora (Studi Kasus: Pengguna Aplikasi Tiktok Di Medan Helvetia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan content marketing terhadap brand image produk Implora (Studi kasus pada pengguna aplikasi TikTok di Medan Helvetia). Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan aplikasi SPSS untuk analisis data. Penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna aplikasi TikTok di Medan Helvetia. Penelitian ini menggunakan rumus slovin dan dihasilkan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif dan regresi linear berganda. Temuan penelitian sebagai berikut: (1) Berdasarkan hasil uji parsial (uji t), variabel brand ambassador (X1) menghasilkan t-hitung sebesar 0,171 < t-tabel 1,985. Dengan demikian, H1 ditolak yang menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap brand image produk Implora di Medan Helvetia dan content marketing (X2) menghasilkan t-hitung sebesar 11.974 > t-tabel 1,985. Dengan demikian, H2 diterima yang menunjukkan bahwa content marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (Y) Produk Implora di Medan Helvetia. (2) Berdasarkan hasil uji simultan (uji F), Nilai F hitung 219,129) > F tabel 3, artinya brand ambassador dan content marketing (X1 dan X2) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap variabel brand image (Y) Produk Implora di Medan Helvetia. (3) Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (𝑅²), Adjusted R Square sebesar 0,815 yang mengindikasikan bahwa sekitar 81,5% variasi dalam variabel brand image (Y) dapat dijelaskan oleh variabel brand ambassador (x1) dan content marketing (X2). SedangThis study aims to determine the effect of Brand Ambassador and Content Marketing on Brand Image of Implora Products (Case study of TikTok app users in Medan Helvetia). The research method used is quantitative research using the SPSS application for data analysis. This study uses non-probability sampling with purposive sampling technique. The population in this study is Implora Product consumers in Medan Helvetia. This study uses the Slovin formula, resulting in a sample size of 100 respondents. Data analysis techniques used descriptive statistics and multiple linear regression. The research findings are as follows: (1) Based on the results of the partial test (t-test), the Brand Ambassador variable (X1) produced a t-value of 0.171 < t table 1.984. Thus, H1 is rejected, indicating that Brand Ambassador have a positive but not significant effect on the Brand Image of Implora Products in Medan Helvetia. And Content Marketing (X2) produced a t-value of 11.974 > t-table 1.984 Thus, H2 is accepted, indicating that Content Marketing (X2) has a significant effect on the Brand Image (Y) of Implora products in Medan Helvetia. (2) Based on the simultaneous test results (F test), the calculated F value (219.129) > F table 3.09 meaning that Brand Ambassador and Content Marketing (X1 and X2) together (simultaneously) have a significant effect on the Brand Image (Y) variable of Implora products in Medan Helvetia. (3) Based on the results of the coefficient of determination (R²) test, the Adjusted R Square is 0.815, indicating that approximately 81,5% of the variation in the Brand Image (Y) variable can be explained by the Brand Ambassador (X1) and Content Marketing (X2) variables. Meanwhile, the remaining 18.5% is explained by other factors not examined in this study.kan sisanya 18,5 % dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.