Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap keputusan Pembelian Smartphone Vivo di Digicom Handphone Lubuk Pakam

Abstract

Penelitian ini berjudul “ Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo di Digicom Handphone Lubuk Pakam”. Faktor factor yang menjadi indicator penelitian ini adalah persepsi harga, kualitas produk dan keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone vivo di Digicom Handphone Lubuk Pakam. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif, data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari hasil wawancara dan penyebaran kuesioner pada responden. Variabel dependennya adalah persepsi harga ( ) dan kualitas produk ( ). Variabel independennya adalah keputusan pembelian (Y). Data analisis dengan menggunakan teknik statistic dan hipotesis yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis yang diolah menggunakan spss 19.0 for windows. Hasil dari pengolahan data menunjukkan bahwa persepsi harga secara parsial tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone Vivo di Digicom Handphone Lubuk Pakam, terlihat dari nilai (0,916) < (1,662) dan kualitas produk secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone Vivo di Digicom Handphone Lubuk Pakam, terlihat dari nilai (3,825) > (1,662). Dan secara simultan persepsi harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone vivo di Digicom Handphone Lubuk Pakam, terlihat dari nilai (13,201) > (2,71) dan nilai adalah 23,1% hal ini berarti 23,1% keputusan pembelian dipengaruhi oleh persepsi harga dan kualitas produk dan sisanya sebesar 76,9% keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh factor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.