Pengaruh Harga, Variasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Keripik SIngkong saat Pandemi Covid 19 di UKM Cap Rumah Adat Minang Medan

Abstract

Keputusan pembelian ialah bagian dari sikap konsumen, sikap konsumen ialah riset tentang bagaimana orang, kelompok, serta organisasi memilah, membeli, memakai, serta bagaimana benda, jasa, inspirasi ataupun pengalaman untuk memuaskan kebutuhan serta kemauan mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, variasi produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian saat pandemi COVID-19 di UKM Cap Rumah Adat Minang Medan. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan membeli keripik singkong saat pandemi COVID-19 di UKM Cap Rumah Adat Minang Medan. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang konsumen. Teknik pengambilan sampel adalah dengan non robability sampling dengan pendekatan accidental sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner, wawancara dan studi pustaka. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linear berganda yang diolah dengan software SPSS 25.0. Hasil yang didapat bahwa harga, variasi produk dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian keripik singkong saat pandemi COVID-19 di UKM Cap Rumah Adat Minang Medan di usia <20 dengan nilai sebesar 40,583 dan 0,000 dan usia 21-25 dengan nilai sebesar 75,332 dan 0,000 Sedangkan harga, variasi produk dan kualitas produk secara simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian keripik singkong saat pandemi COVID-19 di UKM Cap Rumah Adat Minang Medan di usia 26-30 dengan nilai sebesar 0,249 dan 0,000 dan usia >30 dengan nilai sebesar 1,109 dan 0,361 dan nilai koefisien determinasi yang paling tinggi berada pada usia 21-25 dengan nilai 90,7 % yang berarti harga, variasi produk dan kualitas produk berpengaruh sangat kuat terhadap keputusan pembelian, sisanya 9,3 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel penelitian ini. Buying decisions are part of consumer behavior; consumer behavior is research on how people, groups, and organizations select, buy, use, and how goods, services, ideas, or experiences satisfy their needs and wants. The purpose of this study was to determine the effect of price, product variation, and product quality on purchasing decisions during the COVID-19 pandemic at UKM (Small Medium Enterprise) Cap Rumah Adat Minang Medan. The type of research is associative research. The populations in this study were all customers who bought cassava chips during the COVID-19 pandemic at UKM Cap Rumah Adat Minang Medan. The samples in the study were 100 consumers. The sampling technique used was non-probability sampling with an accidental sampling approach. Then, data collections methods used were questionnaires, interviews, and a literature study. The analytical method used was the multiple linear regression analysis methods which were processed with SPSS 25.0 software. The results obtained were that price, product variation, and product quality simultaneously affect the decision to buy cassava chips during the COVID-19 pandemic at UKM Cap Rumah Adat Minang Medan at age < 20 with a score of 40.583 and 0.000 and age 21-25 with a score of 75.332 and 0.000. Meanwhile, price, product variation, and product quality simultaneously did not affect the decision to buy cassava chips during the COVID-19 pandemic at UKM Cap Rumah Adat Minang Medan at the age of 26-30 with a score of 0.249 and 0.000, age >30 with a score of 1.109 and 0.361, and the highest coefficient of determination was at the age of 21-25 with a score of 90.7%. Thus, price, product variety, and product quality had a very strong influence on buying decisions, the remaining 9.3% was influenced by other factors outside of this research variable.