Pengaruh Jenis Media Promosi dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Via Online (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Katholik Santo Thomas)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah jenis media promosi dan keragaman produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen via online. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif fakultas ekonomi prodi manajemen stambuk 2018 Universitas Katolik Santo Thomas yang berjumlah 545 mahasiswa. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 86 responden, dengan menggunakan Proporsional random sampling sebagai teknik pengambilannya. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis model statistic yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsiklasik, regresiliniear berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan software SPSS 20.0 (Statistic Product and Services Solution) for windows. Data penelitian bersumber dari data primer dan proses pengumpulan data dan menggunakan dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variable independen yaitu jenis media promosi dan keragaman produk terhadap variable dependen yaitu keputusan pembelian konsumen. Variabel jenis media promosi diperoleh nilai t adalah thitung>ttabel (4,685> 1,662) dengan tingkat signifikasi 0,001< 0,1 dan untuk variabel keragaman produk diperoleh nilai tthitung>ttabel (10,103> 1,662) dengan tingkat signifikasi 0,000< 0,. Dan uji F diperoleh nilai f hitung>ftabel (53,479> 2,77), dengan hipotesis ditolak dan diterimasehungga dapat disimpulkan bahwa variabel Jenis Media Promosi (X1) dan variable Keragaman Produk (X2) secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Via Online (Y). This study aims to determine whether the type of promotional media and product diversity have an influence on consumer purchasing decisions via online. The population used in thisstudy were all active students of the economics faculty of the 2018 Stambuk Management Study Program, Santo Thomas Catholic University, totaling 545 students. This study used a sample of 86 respondents, using proportional random sampling as a sampling technique. Hypothesis testing in this study uses statistical model analysis consisting of validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression, F test, t test, and coefficient of determination (R2) using SPSS 20.0 software (Statistical Product and Services Solution) for windows. Research data sourced from primary data and the process of data collection and use of questionnaires. The results showed that there was a relationship between the independent variable, namely the type of promotional media and product diversity, on the dependent variable, namely consumer purchasing decisions. The variable type of promotional media obtained t value is tcount>ttable (4.685> 1.662) with a significance level of 0.001<0.1 and for the product diversity variable, the value of tcount is tcount>ttable (10.103> 1.662) with a significance level of 0.001 < 0.1. And the F test obtained the value of fcount>ftable (53.479> 2.77), with the hypothesis being rejected and accepted so that it can be concluded that the Promotional Media Type variable (X1) and the Product Diversity variable (X2) simultaneously affect Consumer Purchase Decisions Via Online (Y ).