Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitenning Pada Jemaat Remaja Perempuan P3mi Gmi Gunung Para

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand ambassador, social media marketing, dan kepercayaan mempunyai pengaruh terhadap minat beli. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yakni Jemaat Remaja Perempuan P3MI GMI Gunung Para. Penelitian ini menggunakan sebanyak 64 responden, dengan menggunakan sampel jenuh sebagai teknik pengambilan sampelnya. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji F, uji t dan koefisien determinasi (R2) dengan, menggunakan software SPSS (Statistic Product and Service Solution) versi 25. Data penelitian bersumber dari data primer dan diambil dengan cara menyebar kuesioner.. Variabel brand ambassador diperoleh nilai t adalah thitung (0,120) < ttabel (1,670) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,905 > 0,05. Untuk variabel social media marketing diperoleh nilai t adalah thitung (8,949) > ttabel (1,670) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,00 < 0,05. Untuk variabel kepercayaan diperoleh nilai t adalah thitung (1,462) < ttabel (1,670) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,149 > 0,05. Dan tidak terdapat hubungan antara variabel independen yaitu brand ambassador dan kepercayaan terhadap variabel dependen minat beli. Sehingga dapat disimpulkan social media marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang dan brand ambassador dan kepercayaan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli Scarlett Whitening pada Jemaat Remaja Perempuan P3MI GMI Gunung Para. Dan uji F diperoleh dengan nilai fhitung > ftabel 56,300 > 2,76 dengan hipotesis di tolak dan diterima sehingga dapat disimpulkam bahwa vaiabel brand ambassador (X1), social media marketing (X2), dan kepercayaan (X3) secara simultan berpengaruh terhadap variabel minat beli (Y) This study aims to determine whether brand ambassadors, social media marketing, and trust have an influence on purchase intention. The population used in this study was the P3MI GMI Gunung Para Youth Congregation. This study used 64 respondents, using saturated samples as the sampling technique. Testing the hypothesis in this study uses statistical analysis consisting of validity test, reliability test, classic assumption test, multiple linear regression, F test, t test and coefficient of determination (R2) by using SPSS software (Statistic Product and Service Solution) version 25 The research data is sourced from primary data and taken by distributing questionnaires. The brand ambassador variable obtained t value is tcount (0.120) < ttable (1.670) with a significance level of 0.905 > 0.05. For social media marketing variables, the t value is tcount (8.949) > ttable (1.670) with a significance level of 0.00 <0.05. For the trust variable, the t value is tcount (1.462) < ttable (1.670) with a significance level of 0.149 > 0.05. And there is no relationship between the independent variables, namely brand ambassadors and trust in the dependent variable, buying interest. So it can be concluded that social media marketing has a significant positive effect on repurchase intention and brand ambassadors and trust does not have a significant effect on purchase intention of Scarlett Whitening at the P3MI GMI Gunung Para Female Youth Congregation. And the F test is obtained with a value of fcount > ftable 56.300 > 2.76 with the hypothesis being rejected and accepted so that it can be concluded that the variables brand ambassador (X1), social media marketing (X2), and trust (X3) simultaneously affect the variable purchase intention (Y).