Analisis Sebagai Dasar Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Pada Perusahaan PT. Harmony Toba Jaya

Abstract

Harmony Toba Jaya adalah salah satu perusahaan distributor cat ·mobil dengan merek dagang Sikkens. Perusahaan memilih komunikasi langsting dengan konsumen bengkel-bengkel dalam strategi komunikasi pemasaran mereka. Hai 'mi dilakukan karena semakin banyakn)'a produk-produk. cat barn bere..dar di pasar sehingga diperlukan suatu strategi yang relevan dengan kondisi yang ada yaitu dengan strategi pemasaran bottom up dimana pemasar menjual produknya langsung ke pemakai atau bengkel. Berdasarkan kondisi di atas perlu dilakukan pengolahan analisa data dengan menggunakan metode Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, dan Threat) dari produk cat Sikkens melalui penyebaran kuesioner yang diberikan kepada konsumen. Harmony Toba Jaya is one of the car paint distributor companies with Sikkens trademark. The company chooses instant communication with workshop consumers in their marketing communications strategy. Hey Mi done because there are more and more products. Barn paint is on the market so a strategy is needed that is relevant to the existing conditions, namely with a bottom up marketing strategy where marketers sell their products directly to the user or repair shop. Based on the conditions above, this needs to be done data analysis processing using the SWOT Analysis method (Strength, Weakness, Opportunity, and Threat) of Sikkens paint products through distribution questionnaire given to consumers.